携程VS飞猪VS美团 谁才是在线旅游之王?

作者:千亿国际在线登录   发布时间:2022-06-23 03:39     浏览:

本文摘要:“旅游+互联网”催生了众多旅游新模式,在线旅游是其中之一。随着国家政策的支持,行业尺度的制定,高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。凭据Analysys数据显示,2019年我国在线旅游生意业务规模首次突破万亿规模,到达10866.5亿元,同比增长11.4%,增速有所回升。 在线旅游业的规模不停扩大,其行业竞争也较为猛烈。2014年以来,携程先后参股或收购了途牛、同程、艺龙、去哪儿等OTA,在行业打造出携程系。

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“旅游+互联网”催生了众多旅游新模式,在线旅游是其中之一。随着国家政策的支持,行业尺度的制定,高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。凭据Analysys数据显示,2019年我国在线旅游生意业务规模首次突破万亿规模,到达10866.5亿元,同比增长11.4%,增速有所回升。

在线旅游业的规模不停扩大,其行业竞争也较为猛烈。2014年以来,携程先后参股或收购了途牛、同程、艺龙、去哪儿等OTA,在行业打造出携程系。现在,在线旅游业已经形成以携程系、阿里、新美大三大实力角逐的格式,那么携程、飞猪、美团究竟谁才是在线旅游之王呢?资历对比:携程生长历程更长1999年,携程网正式建立。

近二十年来,携程致力于在线旅游OTA生长,并通过投资并购扩大企业规模,到2019年,携程正式公布“G2战略”,聚焦高品质及全球化结构。而美团点评以及飞猪在在线旅游市场的结构远慢于携程。美团点评于2013年正式推出旅店预订业务,2018年9月在港交所上市,随之推出“Food+Platform”战略,通过当地生活服务动员在线旅游业生长。

2019年4月,美团推出“长青计划”,聚焦旅店业务。飞猪前身为阿里旅行,2016年阿里巴巴正式将阿里旅行升级为飞猪。飞猪背靠阿里流量优势,生长在线旅游业务,并聚焦于平台化生长。2018年10月飞猪宣布“新旅行同盟”计划,开启数据智能时代的深度毗连,构筑全链路毗连的行业新生态。

2019年10月,飞猪公布“新旅行同盟”2.0升级版,上线全新店肆运营体系,联合品牌营销和会员体系,提升商家数字化运营能力。从三家公司的生长历程看,携程早于美团和飞猪10年以上年结构在线旅游市场。

所以,论资历,携程历史更久,履历更为富厚。谋划业绩对比由于飞猪未披露其相关谋划数据,故本文在谋划业绩对例如面偏重于携程和美团点评。——谋划收入层面:携程拔得头筹凭据Analysys数据,2019年中国在线旅游厂商生意业务指数前七位排名依次为携程、去哪儿、飞猪、同程艺龙、美团点评以及驴妈妈旅游。总体来看,2019年以携程、去哪儿为首的携程系的公司谋划显着优于飞猪、美团点评等在线旅游厂商。

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详细从谋划收入来看,携程的营业收入远超于美团的到店、旅店及旅游收入,但美团的谋划增速处于较高水平,说明美团在旅游相关业务方面正加速结构。2019年携程的营业收入为356.7亿元,同比增长15.2%;而美团到店、旅店及旅游收入仅为222.75亿元,同比增长40.6%。同时联合二者的生意业务额来看,2019年度携程的总生意业务额(GMV)到达8650亿元,同比增长19.3%,继续保持全球在线旅游行业第一;而美团到店、旅店及旅游的生意业务额虽然保持高速增长,但仍与携程有较大差距,仅为2221亿元。

注:携程于2018年首次宣布生意业务额。——盈利能力层面:携程毛利高于美团,但美团盈利能力略胜一筹从携程和美团的毛利来看,携程的毛利要远高于美团,其中2019年,携程的毛利到达282.9亿元,同比增长14.8%,而美团到店、旅店及旅游毛利仅为197.46亿元,同比增长40.1%;但值得注意的是,2017-2019年,美团到店、旅店及旅游的毛利率均高于携程,2019年美团到店、旅店及旅游的毛利率为88.6%,高于携程9.27个百分点,说明,近年来美团到店、旅店及旅游的盈利能力要略胜一筹。细分市场对比:携程全面生长,飞猪、美团连续结构——携程系占据在线交通和在线度假从在线交通细分市场来看,凭据Analysys数据显示,2018年携程系在在线交通和在线度假的市场份额均处于领先水平。2018年携程+去哪儿的在线交通市场份额到达54.4%,占据半壁山河;而飞猪通过“出境游”战略在在线交通市场占有一席之地,市场份额到达16.1%。

但在2019年10月,携程公布“G2战略”,全面结构外洋市场,将迎面竞争飞猪出境游市场,抢占在线预订机票份额。在线度假旅游市场头部企业份额同样稳固,市场集中度高。从OTA型企业来看,2018年头部四家企业总份额达74.9%,市场处于高度集中状态,其中途牛继续位列首位,市场份额达28.4%;从平台型厂商来看,2018年飞猪占据首位,市场份额大28.3%;但从整个在线度假市场来看,携程系依然较为领先。而2019年3月,飞猪推出度假细分领域的“飞猪购”业务,从在线度假层面直面竞争携程的在线度假领域。

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——美团逾越携程,成为在线旅店市场第一从在线旅店预订市场来看,凭据iimedia数据,2019年第三季度美团点评的在线旅店预订量占总订单量的50.9%,高居首位;而携程系(携程+去哪儿)的占比仅为33.1%;同时2019第三季度美团旅店间夜量占比达48.8%,也位居行业第一。总体来看,美团旅店于在线旅店预订市场已经逾越携程,成为第一。前瞻看法:携程系仍占据行业龙头职位,飞猪美团步步紧逼总体来看,携程坚持稳健的生长战略,且现在无论从资历、业绩方面,都在在线旅游领域处于领先职位。

但飞猪和美团近年来生长势头强劲,划分凭借阿里流量以及当地生活服务平台优势,从差别层面与携程展开猛烈竞争,不停抢占市场份额。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动,10000+行业陈诉免费阅读。


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